Konotácia
Vedľajší význam slova, autor tak naznačuje svoju myšlienku alebo postoj.
Zastavil ma policajt. - neutrálna konotácia
Zastavil ma fízel. - negatívna konotácia
V oboch prípadoch vety znamenajú to isté, no v druhej vete sa zdá, že autor je na policajta nahnevaný kvôli tomu, že ho zdržuje.
Denotácia je opak, je to doslovný význam slova.